Vermarktung von "Mondholz" : Wie ein mit Mythen behaftetes Spezialsortiment im Internet beworben wird

Leinfelden-Echterdingen

2006

S. 227-228

1 Abb., 9 Lit. Ang.

Artikel aus einer ZeitschriftUnselbständiges Werk

200129881

Vor gut zwei Jahren fand auf den Internet-Seiten des "Niedersächsischen Kompetenznetzes für Nachhaltige Holznutzung" (NHN) (1) eine Diskussion mit dem Titel "Mondholz - Unsinn oder Vermarktungschance?" statt. Im Mittelpunkt des Interesses der Diskussionsteilnehmer standen Fragen nach dem richtigen Weg zu einer seriösen "Mondholz"-Vermarktung. Wie wird bisher im Internet für "Mondholz" geworben? Wird die Chance genutzt, mit "Mondholz" den Produktionsprozess für den Verbraucher transparenter zu machen? Auskünfte gibt eine Internet-Studie (2), deren Ergebnisse hier vorgestellt werden.