FSC will Entscheidung erzwingen und startet Publikumswerbung

München

2004

S. 198-199

Artikel aus einer Zeitschrift

200109306

Das Endspiel hat begonnen: augenscheinlich will der Forest Stewardship Council (FSC) die Entscheidung in Deutschland erzwingen und sein Siegel beim Endverbraucher als Marke aufbauen. Anders jedenfalls lässt sich die Werbekampagne mit ganzseitigen Anzeigen in Publikums- und Fachzeitschriften (wie z.B. in „WOMAN“ vom 2. Januar oder in „Forstliche Mitteilungen“ Nr. 11/2003) nicht interpretieren. Das Vorgehen entspricht den klassischen Regeln des Sog-Marketings: Man generiert über Werbung eine starke Nachfrage nach einer Marke und bewegt so den Handel, sie in sein Angebot aufzunehmen.