Titel
FSC will Entscheidung erzwingen und startet Publikumswerbung
Verfasser
Erscheinungsort
München
Verlag
Erscheinungsjahr
2004
Material
Artikel aus einer Zeitschrift
Standardsignatur
4223
Datensatznummer
200109306
Quelle
Abstract
Das Endspiel hat begonnen: augenscheinlich will der Forest Stewardship Council (FSC) die Entscheidung in Deutschland erzwingen und sein Siegel beim Endverbraucher als Marke aufbauen. Anders jedenfalls lässt sich die Werbekampagne mit ganzseitigen Anzeigen in Publikums- und Fachzeitschriften (wie z.B. in „WOMAN“ vom 2. Januar oder in „Forstliche Mitteilungen“ Nr. 11/2003) nicht interpretieren. Das Vorgehen entspricht den klassischen Regeln des Sog-Marketings: Man generiert über Werbung eine starke Nachfrage nach einer Marke und bewegt so den Handel, sie in sein Angebot aufzunehmen.
