Bilder der Landwirtschaft Tirols: Photos in Reiseprospekten und Reisekatalogen im Vergleich mit Urlaubervorstellungen : Diplomarbeit, Universität für Bodenkultur, Institut für nachhaltige Wirtschaftsentwicklung
Die Tourismuswerbung für Tirol veröffentlicht in Prospekten eine Vielzahl von Bildern, um Konsumenten von der Attraktivität dieses Urlaubslandes zu überzeugen. Darunter sind viele Bilder mit Ausschnitten der bäuerlichen Kulturlandschaft und Eindrücken aus dem bäuerlichen Arbeits- und Lebensumfeld. Diese Bilder nehmen Einfluss auf die Vorstellungen und Erwartungen, die Urlauber mit der Tiroler Landwirtschaft verbinden. Das Ziel dieser Arbeit war es zunächst herauszufinden, welche Bilder der Landwirtschaft in Reiseprospekten gezeigt werden. Weiter stellte sich die Frage, ob die Werbephotos überhöhte und realitätsferne Erwartungen bei Urlaubern wecken, die schließlich in Tirol enttäuscht werden. Solche Enttäuschungen würden möglicherweise der Landwirtschaft angelastet und damit das Ansehen der Bauern bei Urlaubern beeinträchtigen. Eine Bilderanalyse von ausgewählten Tiroler Reiseprospekten und -katalogen zeigte, dass Photos der bäuerlichen Kulturlandschaft und Photos mit Ansichten aus dem bäuerlichen Arbeits- und Lebensumfeld hauptsächlich die Sehnsüchte der Urlauber nach unberührter Natur und einer heilen idyllischen Welt thematisieren. Daher fehlen auf den Abbildungen der Reiseprospekte landwirtschaftliche Maschinen und moderne Gebäude. Eine Befragung von 30 deutschen Urlaubern ergab, dass diese typische Prospektphotos mit Motiven der Landwirtschaft als realitätsnahe ansehen. Der Darstellung der Landwirtschaft durch die Tourismuswerbung hatten sie keine anders gearteten Beobachtungen entgegenzusetzen. Demzufolge stimmt das Bild der Landwirtschaft in den untersuchten Reiseprospekten und -katalogen weitgehend mit dem Wahrnehmungen der Urlauber vor Ort überein.
